• אלה הרמן

חשיבות הסלוגן

מטרת הסלוגן הוא לשדר את הבטחת המותג, דרך הסלוגן אמור הלקוח להרגיש את ההבטחה הייחודית של העסק שלך.

חשיבות הסלוגן
חשיבות הסלוגן

ישנם שני גישות שונות לבחירת הסלוגן:

  1. העברת חוויה ותחושות, לספר את ההבטחה שהעסק נותן ולעורר את הרצון שלנו, מבלי לדווח מהו העסק.

  2. דיוק קהל שאנחנו פונים אליהם, כדי שהלקוח יוכל לדעת מהדקות הראשונות אם זה רלוונטי עבורו או לא, השיטה הזו מתחשבת בעובדה שלרוב האנשים הזמן מצומצם ויש מסביבם עומס של גירויים שמתחרים על הקשב..

בשני השיטות חשוב שהסלוגן יהיה קליט, קצר, פשוט, זורם בלשון והכי חשוב יצירתי. מה לא? רצוי להימנע משימוש במילים שליליות בתוך הסלוגן, מילים שלא יקדמו או יבטלו אחרים. ורצוי לבחור במילים שמתאימות לרמה של העסק, לדוגמא לא ניצור סלוגן " הכי טובים בשירות" כשלמעשה אנו מעניקים שירות בינוני שלא עומד בציפיות הלקוח.


-------------


איך ניצור סלוגן שבאמת חזק?

  1. נמצא רעיון ייחודי – סלוגן שיוצר עוצמה וחדות.

  2. נצחיות – ליצור סלוגן שיהיה רלוונטי תמיד בכל מצב.

  3. חשיפה גדולה – נחשוף את הסלוגן במספר מקומות ולא תמיד עם הלוגו

  4. ניסוח פשוט – קצר קליט ולא מסורבל, כדי לתפוס את העיניים של הלקוח בשניות הראשונות.

  5. עקביות – הישארו עם אותו סלוגן לאורך שנים, בכך תייצבו את המותג ותגרמו לכולם להכיר אתכם.

חברות שאפשר ללמוד מהן המון בכל הנוגע לסלוגן הן קוקה-קולה, נייק ואפל, בכל פרסום שלהם נוכל לראות שהסלוגן והחוויה שלו הם אלו שבפרונט ולא רק הלוגו עצמו..

8 צפיות

פוסטים אחרונים

הצג הכול