מדברים על עיצוב
מהו מיתוג עסק?
מותג מתייחס לסך העמדות, רגשות ותפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לעסק. תהליך של מיתוג, מאפשר לבעל העסק "לעצב" בצורה מודעת חלק מהתפיסות הללו. המיתוג הוא תוצר של אוסף מכלולים, לרוב יכיל בתוכו את הלוגו, שפה גרפית, ייחודיות, ומטרה מסוימת. כל המכלולים האלו יגרמו למראה ויזואלי נכון.
האם יש תזמון נכון לעיצוב הלוגו?
יצאתי למחקר ובדיקה מקיפה בנושא ואלו תמצית הדברים - ישנם עסקים רבים שמתקשים להחליט על הכיוון של העסק וזקוקים לדיוק והכוונה ולכן הדרך הנכונה היא שבעל העסק יבחר בעלי מקצוע נכונים שהוא מרגיש שאפשר לסמוך עליהם ושהוא יכול לתת להם להוביל, כך יוכל העסק לקבל לוגו ואף מיתוג שיתאים לו, יפתח אותו וימקד את העשייה שלו, ובכך גם יחסוך לו זמן יקר של חיפוש עצמי.
בשביל מה צריך מיתוג?
עסק שיש לו מראה ממותג יוצר כבר בהתחלה עניין ורצינות בעיני הלקוח ובאותו נשימה גם מתחיל לקחת את עצמו ברצינות.
המיתוג עוזר ללקוח להבין באיזה עסק מדובר ועוזר לייחד ולבדל את העסק מבין רבים אחרים, לדוגמא ניקח את רשת ללין, מי שנכנס לחנות יודע הייטב שמדובר בהם גם אם פספס את השלט בחוץ, ולמה זה? כי החנות ממותגת בצורה של ספא עם עץ לבן והשפה הגרפית מופיעה על כל מוצר עם המון לבן.
מהו תהליך המיתוג?
המיתוג מצריך מספר שלבים כדי לבנות עיצוב חזק ונכון לעסק
» שלב ראשון - מחקר מקיף ובניית בריף: של זה הוא החשוב ביותר בתהליך והוא מורכב משני חלקים: 1) מחקר אודות העסק, לרוב יתבצע בשיחת טלפון או בפגישה אחד על אחד. 2) יצירת בריף הכולל שאלון אבחון מתקדם, מסמך המפרט את צרכי העסק ודוגמאות העוזרות לדייק את העיצוב.
» של שני - בניית סקיצות: בשלב זה ייוצרו סקיצות המבוססות על המחקר המקדים משלב א', מתוך הסקיצות נבחר את זו שהכי מתאימה להמשך עיצוב ופיתוח. ומשם נעניק להם גם חיים וצבע.
» שלב שלישי – דיוק והגשת המוצר: כאן נדייק את העיצוב, נעשה תיקונים ונכניס מתאמות צבעים. ולבסוף נגיש את המוצר הסופי.
אילו קבצים מקבלים בסיום עבודת המיתוג?
» לוח שפה גרפית המכיל נתונים חשובים אודות הלוגו, כמו הפונטים וצבעי המותג.
» הקבצים שמקבלים מכילים פורמטים שונים המתאימים לעיצוב - jpeg | png | pdf.
» לוגו רספונסיבי, חלק חשוב בבניית הלוגו הוא יצירת מספר גרסאות שונות כדי שיהיה אפשר לבחור את הגרסה המתאים לשטח שבו הוא מתפרסם.
אודות
נעים מאוד שמי אלה הרמן הראל, בעלת סטודיו אלה לעיצוב גרפי, מתמחה במיתוג עסקים, עיצוב אתרי תדמית.
חזון העסק
אני מאמינה כי בעזרת הנראות ניתן לבנות את שורשי העסק בצורה חזקה ונכונה יותר ובכך לעזור לו לצמוח ולטפס למעלה מבין כל העסקים המקבילים. אני מאמינה שכדי שהעיצוב ישקף את העסק צריך להיות שיתוף פעולה מלא בכל שלב, שיתוף הפעולה יאפשר להתאים את המיתוג העסקי לפלטפורמות השונות תוך כדי שמירה על מקצועיות יעילות ואמינות מול הלקוח.